最小工数の4ヶ月でトラフィックを約300%へと伸長し、検索シェアはカテゴリ1位に

課題	・大量のページがインデックスはされていたものの、適切なページがGoogleの検索結果に表示されず、競合に比べ大きくビハインドしていた。・個々のページ評価も低く、順位が低い状態が続いていた。
効果	・適切なページが表示されるようになり、順位とトラフィックが改善。・コンバージョンに繋がるトランザクショナル型クエリでのトラフィックが大きく増加。

今回のお客様は、ペット関連業界のポータルサイトを運営されている企業様です。
※お客様のご意向により社名非公開となります。

ANYCULが4ヶ月間に渡ってSEO施策のご提案を行い、自然検索トラフィック(以下、トラフィック)を大きく改善した事例をご紹介します。

1.効果が見込まれる施策に絞り、最小工数で展開

こちらのサイトでは、4ヶ月間で27個の施策をご提案し、実装頂きました。

ポータルサイトのようなデータベース型のサイトでは、打つべき施策が明確になりにくく、大量の細かい施策を打ってしまうケースも多々あります。

弊社の考えでは、SEOにおいては施策をただ数多く闇雲に打つのではなく、できる限り成果の出やすい施策にフォーカスを当てて適切な施策を進めていくことが重要です。

こちらのお客様には、よりスピーディに実装頂いたこともあり、非常に早いタイミングで目にみえる成果を創出することができました。

施策開始から約4ヶ月でトラフィックを300%へと伸長させることに成功しています。

このサイトは一見すると、基本的なSEO面は網羅できているように見えるサイトです。しかしながら、サーチコンソールや外部ツールを用いて状況を把握したところ、

といったことが明らかになったため、サイトの強みも活かした形でUIやテキスト、リンク構造などを網羅的に変更する施策をご提案いたしました。

その結果、狙ったクエリで適切なページが表示される割合が大幅に改善され、以下グラフのように順位改善やトラフィック増加にも結びつきました。

※右軸はランクインした主要クエリ数を表しています。

こういった適切なページを表示させる施策は、基本的に「ランディングページの入れ替え」が発生するため、適切なページが検索結果に出てくるまではトラフィックが減少することもあります。

そのマイナスのリスクをできる限り抑える形でご提案は差し上げましたが、まずクライアント様に一時的なマイナスの可能性を受け入れて頂けたことが、スムーズに課題を解決できた一番の理由です。

対象サイトは、いわゆるアグリゲーション型サイトであるため、競合よりもUIやUX、情報面でつけられる変化が比較的少ないことや、サイト単位の評価でみると競合に劣っていた面も課題ではありました。

しかし、保有するデータ量の面では競合に大きく勝っていたことが調査の結果明らかになったため、ANYCULではこのデータ量の強みを活かして、主に

の3つに重点を置き、Googleの評価を高める施策を行いました。

結果、以下のような成果につながっています。

※コンサルティング終了後、ご提案済み施策の実装影響反映済み時点での数値

・プロジェクト開始当初、対象サイトには多くのコンテンツがありましたが、テクニカル面やコンテンツ面では課題がありました。

幸いにも、サイトロジックに関する大きな負の遺産や不具合は特に無かったため、調査に時間をかけて少しずつ慎重に施策を進めるよりも、最短で適切なSEO施策を幅広くリリースすることが成果を出すうえで重要だと考えました。

そこで、毎月の定例会議では、PLPの一致改善、ページ生成によるキーワードカバレッジの拡張、内部リンクによるクロール最適化、各ページのコンテンツ増加などの施策をバランスよく提案いたしました。

また、お客様が業界知見に精通しており、実装スピードも速かったため、迅速かつ適切にSEO施策を進めることができました。その結果、短期間でスムーズに施策を実施し、サイト全体の改善につなげることができたと思います。

ご回答：依頼した理由は、Twitterでの専門的なツイートが目に留まったからです。特に、データーベース型サイトの一覧ページの2ページ目以降のcanonicalタグの改善について詳しく解説しており、その内容がとても参考になったので依頼を決めました。

ANYCULより一言：ありがとうございます。ツイートでは数あるcanonicalのパターンの一つについて説明をさせて頂いていました。ツイートを見つけて気に入ってくださり、ありがとうございました。

ご回答：成果には非常に満足していまして、毎回納得感のある施策を提案していただき、大変役立ちました。おかげで、オーガニックトラフィックが大幅に増えました。

ANYCULより一言：ありがとうございます。本当にスムーズに進めて頂いた結果だと感じています。

ご回答：はい、またどこかのタイミングで依頼したいと思っています。次回も期待しています。

ANYCULより一言：ありがとうございます。ぜひまたお声がけください。次のステージで更なるSEOに取り組めたら嬉しく思います。